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语不惊人誓不休
海王广告若干创意准则：
突出个性：生动的创意可在消费者心目中使客户的品牌与其他品牌区分开来 并高于其他品牌。
持续记忆：好创意应保证品牌/产品在消费者的记忆中停留的时间比广告暴露 时间更长，效果会在媒介发布后持续几周甚至几个月。这种创意可 以帮助一个品牌/产品在广告已停止之后仍然留在消费者心目中。
能经受时间考验：保证品牌/产品经得起竞争者削价竞争、促销、更强势的广 告投放等方面的冲击，明确地为品牌/产品提供一种无价的保障。
务实： 市场调查报告能够提供广告创意的准确与针对性，确保广告 诉求能命中目标！因此，我们强调做创意之前，必须熟悉市场调研 报告与市场推广策略的整体内容。这是产生有效创意的必要前提。
创新： 创意之所以称之为创意，即在于其带有显著的独特创新性！
三种类型广告之比较：
明星广告：
借用明星效应，可在较短时间内迅速提升产品/品牌的知名度，将明星的亲和力转移到产品/品牌身上，拉近与消费者的心理距离。
张铁林与海王金樽高端消费人群的定位极为相似，其知名度与号召力为海王金樽广告增色不少，也节省传播费用。张铁林作为高可信度的明星，能以极强的说服力与号召力来传播产品的价值内涵。
释小龙是海王牛初乳的主要服用群——少年儿童崇拜的偶像，他的亲和力甚至延伸至一些女性消费者身上。海王牛初乳通过释小龙的亲和力迅速地拉近了产品与目标消费者的距离。
对比广告：
最有效的广告表现手法之一。以两种或几种不同类别或质量的事物作对比，帮助消费者迅速作出优劣判断；吻合消费者“货比三家”的心理。广告创作的前提是产品/品牌必须具备高品质的对比优势。
海王牛初乳的对比篇系列广告：释小龙与体质弱孩子、人参与萝卜、鱼翅与粉丝的对比等等，彰显海王牛初乳不一般的品质。
海王银杏叶片中的“六十岁的人，三十岁的心脏”与“三十岁的人，六十岁的心脏”的对比，直观地表现了产品的功效，使得原本深奥晦涩的功效说理变得生动易懂。
功效广告：
多应用于平面广告及电视专题片，有利于对产品功效进行全面、到位的诉求。对新上市的概念型产品、技术含量高及其它需进行功效诉求的产品，如大部分新药、保健品、电子产品等能产生明显的广告效果。
牛初乳类产品是一种新概念产品，消费者普遍对其功效不了解，海王牛初乳运用功效广告加软文报道等方式对消费者进行理性诉求，产生了极明显的广告效果
海王广告若干创意准则：
突出个性：生动的创意可在消费者心目中使客户的品牌与其他品牌区分开来 并高于其他品牌。
持续记忆：好创意应保证品牌/产品在消费者的记忆中停留的时间比广告暴露 时间更长，效果会在媒介发布后持续几周甚至几个月。这种创意可 以帮助一个品牌/产品在广告已停止之后仍然留在消费者心目中。
能经受时间考验：保证品牌/产品经得起竞争者削价竞争、促销、更强势的广 告投放等方面的冲击，明确地为品牌/产品提供一种无价的保障。
务实： 市场调查报告能够提供广告创意的准确与针对性，确保广告 诉求能命中目标！因此，我们强调做创意之前，必须熟悉市场调研 报告与市场推广策略的整体内容。这是产生有效创意的必要前提。
创新： 创意之所以称之为创意，即在于其带有显著的独特创新性！
三种类型广告之比较：
明星广告：
借用明星效应，可在较短时间内迅速提升产品/品牌的知名度，将明星的亲和力转移到产品/品牌身上，拉近与消费者的心理距离。
张铁林与海王金樽高端消费人群的定位极为相似，其知名度与号召力为海王金樽广告增色不少，也节省传播费用。张铁林作为高可信度的明星，能以极强的说服力与号召力来传播产品的价值内涵。
释小龙是海王牛初乳的主要服用群——少年儿童崇拜的偶像，他的亲和力甚至延伸至一些女性消费者身上。海王牛初乳通过释小龙的亲和力迅速地拉近了产品与目标消费者的距离。
对比广告：
最有效的广告表现手法之一。以两种或几种不同类别或质量的事物作对比，帮助消费者迅速作出优劣判断；吻合消费者“货比三家”的心理。广告创作的前提是产品/品牌必须具备高品质的对比优势。
海王牛初乳的对比篇系列广告：释小龙与体质弱孩子、人参与萝卜、鱼翅与粉丝的对比等等，彰显海王牛初乳不一般的品质。
海王银杏叶片中的“六十岁的人，三十岁的心脏”与“三十岁的人，六十岁的心脏”的对比，直观地表现了产品的功效，使得原本深奥晦涩的功效说理变得生动易懂。
功效广告：
多应用于平面广告及电视专题片，有利于对产品功效进行全面、到位的诉求。对新上市的概念型产品、技术含量高及其它需进行功效诉求的产品，如大部分新药、保健品、电子产品等能产生明显的广告效果。
牛初乳类产品是一种新概念产品，消费者普遍对其功效不了解，海王牛初乳运用功效广告加软文报道等方式对消费者进行理性诉求，产生了极明显的广告效果
