海王牛初乳比较篇系列报纸广告创意 　　　　　　　　　　　　　　上一页　下一页

　　 　消费者普遍将牛初乳与一般牛奶作比，混作一谈。因此，海王牛初乳广告的重要任务之一就是诉求海王牛初乳与一般牛奶的区别。
　　　如何区别？原理、功效说太多，太深奥了，消费者不等你说完可能已经睡着了，必须用通俗易懂的生动比喻来说明问题；广告的任务本身就是区别，用对比手法是再好不过的了。
哪些东西外表相似，却有本质上的区别？有了——

人参与萝卜

找到了创意突破点之后我们势如破竹——燕窝与鸟窝
广东人经常挂在嘴皮子上的——鱼翅与粉丝
　　　用极具视觉冲击力的比对说明海王牛初乳与一般牛奶的本质区别，简单明了。经事后测试，该系列广告效果尤其明显。
　　　释小龙是许多小孩崇拜的偶像，为了说明“营养好不等于体质好”，我们将释小龙与崇拜他的小孩放在一起对比。喝过海王牛初乳的与没有喝过海王牛初乳的对比明显得很。直接的对比最容易看出孰强孰弱。
　　　再配上一段极具童趣的文案，使广告充满了人性。更妙的是，广告文案与电视正在热播的海王牛初乳“对比篇”广告的文案是统一的，极符合海王牛初乳整合传播的要求，且广告效果极为明显。